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Der Wert des Erlebens

Von Angelica Freyler

Luxusreisen als Konsumgut und Selbsterfahrungstrip sollten das 21. Jahrhundert prägen, den Fernreisen wurde ein Megamarkt prophezeit. Heute sieht es anders aus. Ein Virus hat die Pläne eines ambitionierten Trendmarktes mit einem Schlag zunichtegemacht – oder doch nicht?

In der Amadeus Studie „Shaping the Future of Luxury Travel“ aus 2016 zeigte der Luxusreisemarkt in den Jahren 2011 bis 2015 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,5 Prozent, während der Gesamtmarkt um 4,2 Prozent zulegte. Die Studie prognostiziert für Luxusreisen in den Jahren von 2015 bis 2025 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6,2 Prozent, nahezu um ein Drittel mehr als für den Gesamtmarkt mit 4,8 Prozent.

Die jüngsten Zahlen zeichnen ein eher düsteres Bild. Ein Beispiel aus Deutschland, dem Land der Reiseweltmeister: Im abgelaufenen Reisejahr sind nur mehr 37 Prozent der Bürger wenigstens fünf Tage verreist, um rund 40 Prozent weniger als noch 2019. Laut der „Tourismusanalyse 2021“ der Stiftung für Zukunftsfragen hat es in der modernen Geschichte des Reisens noch nie einen solch vehementen Einbruch gegeben.

Doch es gibt Hoffnung
Kürzlich veröffentlichte Prognosen aus der „Trendstudie 2030“ der RA Reiseanalyse (FUR, 2021) zeigen ein vorsichtig optimistisches Bild, dass sich die Anzahl der Urlaubsreisen in etwa wieder auf das Prognoseniveau „vor Corona“ einpendeln wird – so die Pandemie überwunden werden kann. Die längeren Urlaubsreisen werden gegenüber 2019 etwas sinken, die Kurzreisen leicht ansteigen. Die aufgestaute Reiselust, aber auch die Erwartung von positiven Effekten von Fitness- und
Gesundheitsangeboten werden zum Motor für die Buchung. Fernreisen haben einen deutlichen Dämpfer erlitten. Sie werden sich bis 2023 erholen, aber nicht auf die ursprünglich gedachten Prognosewerte kommen. Ähnlich soll es den Kreuzfahrten
gehen. Wichtige Komponenten für die Buchung, gerade bei Luxusreisenden, sind neben hohen Hygienestandards: rasch wieder nach Hause kommen zu können und wenig Kontakt zu fremden Menschen zu haben.

Der Tourismus wird sich erholen, doch er befindet sich mehr denn je im Wandel, darüber sind sich alle Experten einig. Diese neue Definition des Reisens könnte allerdings auch eine große Chance sein, bisher Erfolgreiches zu überdenken und in die neue Post-Corona-Zeit zu „übersetzen“: Eine Antwort auf die Sehnsüchte geben, die Menschen heute haben, wird der Schlüssel zum Erfolg ein.

Luxusreisen: Persönlich, langsam, einzigartig
Vor allem im Luxussegment ist der Wunsch zu reisen ungebrochen, wenngleich sich die Urlaube – zumindest in den nächsten zwei Jahren – hauptsächlich in Ländern abspielen werden, die auf der Kurz-und Mittelstrecke liegen. Der innereuropäische
Tourismus gewinnt an Bedeutung beziehungsweise in Asien der innerasiatische. Die Angst vor dem „Stranden“ in der Welt wird die Wahl der Destination stark beeinflussen. Angebotskonzepte mit einem hohen Maße an Privatsphäre und individuellen Serviceleistungen werden deutlich mehr gefragt sein.

Was sich Pre-Corona langsam zu entwickeln schien, hat als Reisetrend jetzt deutlich rascher an Fahrt aufgenommen als gedacht – die Sehnsucht nach authentischen und einzigartigen Erlebnissen. Die berühmten „goldenen Wasserhähne“ als Symbol
für materiellen Luxus auf Reisen machen es allein nicht mehr aus. Der Wert des Erlebens definiert den neuen Luxus, der Preis spielt dabei eine Nebenrolle. Es geht um tiefe und unvergessliche Erinnerungen und Momente, die – im wahrsten Sinne des Wortes – unbezahlbar sind. Nachhaltigkeit, bislang verborgene regionale
Besonderheiten und Kultur in Verbindung mit „sich Zeit nehmen“, individuellem Service und herausragenden Genussmomenten stehen auf dem luxuriösen Reiseplan. Auch den Kreuzfahrten steht eine Neuausrichtung bevor. Die Zukunft gehört kleineren Luxusschiffen mit wenigen Passagieren, Kabinen als privaten
Rückzugsorten und besonderen Service- und Erlebniskonzepten, die ein (Luxus-)Leben bereichern.

Gesundheit neu erleben
Ganz besonderes Augenmerk liegt auf dem neuen Bewusstsein rund um Gesundheit und Fitness. Die engmaschige Verbindung zwischen vielfältigen und qualifizierten Präventionsmaßnahmen, Natur neu erleben, Wellness und medizinischer Kompetenz wird mehr denn je fixer Bestandteil des ganzheitlichen Wohlfühlerlebnisses für die Auszeit sein. Besonders die Unterstützung zur mentalen Regeneration, aber auch das Erlernen neuer gesunder Lebensweisen bis hin zu Maßnahmen zur Darmgesundheit,
Ayurvedakuren und wirkungsvollen Angeboten der TCM-Medizin liegen im Trend. Eine Selektion an Hotels, die ihren Gästen diese Form der nachhaltigen und ganzheitlichen Erholung auf hohem Niveau anbieten, ist auf den nächsten Seiten zu finden.

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