Die Conscious Beauty Brand „gitti“ wurde 2018 von Jennifer Baum-Minkus mit einer klaren Mission gegründet: eine neue Ära in der Beauty-Industrie einzuläuten, mit Produktinnovationen, die besser für den Planeten und uns Menschen sind. Die Marke verkörpert eine bewusste und ganzheitliche Beauty-Philosophie, die von der Auswahl sicherer Inhaltsstoffe über die Entwicklung leistungsstarker Formeln bis hin zur nachhaltigen Verpackungsgestaltung reicht.
Kampagne zur Stärkung der Community
Bekannt wurde gitti für seine pflanzenbasierten Nagelfarben mit ihrer wasserbasierten, geruchsneutralen Formel. Im Laufe der Jahre hat sich gitti zu einer globalen Multikategorie-Marke mit einem Portfolio, das von Nagelprodukten bis hin zu Make-up und Hautpflege reicht, entwickelt. Zu seinem fünfjährigen Bestehen startete das Unternehmen am 30. April zum ersten Mal eine Crowdinvesting-Kampagne. Anleger*innen hatten die Möglichkeit, bereits mit einer kleinen Summe in das Unternehmen zu investieren und einen Beitrag für die Zukunft des Start-ups zu leisten. Interessierte Investor*innen können sich aktuell auf die Nachrückerliste setzen lassen.
Gründerin Jenni Baum-Minkus zeigte sich überzeugt: “gitti ist eine Lovebrand! Unsere Community haben wir schon immer auch als Co-Creator einbezogen. Jetzt ist genau der richtige Zeitpunkt, unsere Community (mit über 140.000 Follower*innen auf Social Media) mit dieser Kampagne noch stärker an uns zu binden und gleichzeitig zu vergrößern mit der Basis von gemeinsamen Werten und einer Vision.” Menschen, die Interesse an Projekten mit einem nachhaltigen Fokus und positiven Impact haben, seien als Investor*innen besonders spannend.
Finanzierungsstrategie und Wachstumspläne
Als Partner für die Kampagne hatte sich gitti die Plattform WIWIN an die Seite geholt, da diese ausschließlich nachhaltige Projekte und Unternehmen finanziere und der Fokus auf der Vermittlung von Kapital zwischen Anlege*innen und Projekten mit positivem
Impact liege. Anleger*innen erhalten jedes Jahr feste Zinsen in Höhe von 8 % p.a. Nach Ablauf von 5 Jahren wird das investierte Kapital zurückgezahlt. Ziel ist es, auf diese Weise 1 Million Euro Kapital zu sammeln.
Für Co-CEO Pamela Wade-Lehman ist diese Finanzierungstrategie der richtige Weg. Sie glaubt daran, dass Brand Communities noch mehr mit der Marke verbunden seien und mit ihrem Involvement weit über das loyale Kaufverhalten hinaus gehen würden: „Fans der Marke werden Miteigentümer*innen und Co-Creatoren – sie werden Teil der Marke und stärken sie damit.“
Mit den Investitionen plant das Unternehmen, die drei Säulen der Wachstumsstrategie zu finanzieren: Weitere Omnichannel-Expansion, Ausbau der Produktpalette und
Internationalisierung. Neben dem bereits starken D2C Geschäft liegt der Fokus auf dem weiteren Ausbau des Einzelhandels. gitti ist bereits bei namhaften Unternehmen wie Douglas und Premium-Department-Stores wie Breuninger und Alsterhaus erhältlich. Seit 2023 gibt es die Produkte auch auf dem US-amerikanischen Markt. In Europa soll die Präsenz auch außerhalb der DACH-Region weiter gestärkt werden.
2021 hatt gitti bereits eine Series A Runde mit über 6,9 Mio Euro abgeschlossen, bei der die Xange Venture Capital Gesellschaft Lead-Investor war. Die bestehenden Partner von b2venture und Grazia Equity waren erneut an Bord und haben ihr Investment weiter ausgebaut. Nach Erreichen dieses bedeutenden Meilensteins war die Crowdinvesting-Kampagne der nächste Schritt, um die Reise von gitti voranzutreiben und die Community enger einzubinden.
Weitere Infos gibt es unter: www.gitti.de