Das Ranking zeigt, dass die erfolgreichsten Influencer:innen, ähnlich wie Unternehmensmarken, dabei durchaus erprobte Strategien zur Pflege ihres Markenimages anwenden. Sie alle vertreten starke individuelle Werte, bieten eine Art Leistungsversprechen und überzeugen darüber hinaus durch einen einheitlichen und konsistenten Look und Feel in ihrem Markenauftritt. Dabei zeigt sich auch, dass sich die Themen Fashion, Beauty und Fitness besonders gut eignen, um Follower:innen zu gewinnen und Inhalte erfolgreich monetarisieren zu können. Die Top 3 erreichen dabei rund den doppelten Markenwert der nachfolgenden Plätze vier bis elf und sogar den 20- bis 100-fachen Wert der Plätze 20 bis 25.

Um den Markenwert der Influencer:innen valide einordnen zu können, nutzen die Studieninitiatoren das von Batten & Company entwickelte und geprüfte BEVA-Verfahren zur Bestimmung von Markenwerten. Es kombiniert Marktforschungs- mit Finanz-Daten und berücksichtigt somit die Zielgruppenwahrnehmung ebenso wie den finanziellen Erfolg der Social-Media-Stars. Erstmalig wurde dieser Ansatz auf Influencer:innen angewendet, um sie valide miteinander vergleichen zu können. „Die Studie macht deutlich, über welche teils immensen Markenwerte die deutschen Social-Media-Stars mittlerweile verfügen“, sagt Cornelia Großmann, Head of Brand Management und Associate Partner bei Batten & Company. „Influencer:innen sind die neuen Top-Testimonials von heute. Gut 50 Prozent der unter 30-Jährigen folgen ihren Kaufempfehlungen“, so Cornelia Großmann weiter.

Die komplette Studie „Brands im Ringlicht – der Markenwert von Deutschlands erfolgreichsten Influencer:innen“ steht als kostenfreier Download unter folgendem Link zur Verfügung: https://bit.ly/3HvcTMr