Laut Forbes zählt Kylie Jenner zu den jüngsten Selfmade-Milliardär:innen aller Zeiten. Wenn auch Forbes ihr den Milliardärinnen-Status mittlerweile aberkannt hat, wird Jenners Vermögen auf über 700 Millionen Dollar geschätzt.
Kylie Jenner ist erst 24 Jahre alt und lebt den „American Dream“. Als Teil der Kardashian-Jenner Familie ist sie durch ihr Mitwirken in der US-amerikanischen Reality-TV Show „Keeping Up with the Kardashians“ – in der das persönliche und berufliche Leben der Kardashian-Jenner Familie begleitet wird – über Ländergrenzen hinaus bekannt.
Unternehmerin und Model
Ihre Karriere begann bereits 2010 im Alter von 13 Jahren als Fotomodell. 2011 lief sie
unter anderem auf der New York Fashion Week und erregte Aufsehen, da Models unter 16 – Jenner war damals erst 14 Jahre alt – eigentlich nicht gebucht werden dürfen. Ein Jahr später gründete sie mit ihrer Schwester Kendall Jenner das Modelabel PacSun unter dem die Bekleidungslinie Kylie & Kendall entwickelt wurde. Mit 18 Jahren gründete Jenner dann ihre eigene Make-up Linie Kylie Lip Kits, welches später in Kylie Cosmetics umbenannt wurde. Die dazugehörige App, die kurz darauf im iTunes App-Store veröffentlicht wurde, stieg schnell auf Platz Eins der am meisten heruntergeladenen Apps. Mit Kylie Cosmetics verzeichnete Jenner zu Beginn bereits einen Umsatz von 360 Millionen Dollar. Der Erfolg mit Kylie Cosmetics veranlasste Forbes Jenner zu jüngsten Selfmade-Milliardärin zu küren. 2018 verkaufte sie 51 % ihrer Anteile an Coty Inc. für rund 600 Millionen Dollar. Aufgrund von Kritik, dass Jenner und ihre Familie den Wert von Kylie Cosmetics höher als realistisch anzugeben, kannte Forbes Jenners Milliardärinnen Status wieder ab. Es wird jedoch davon ausgegangen, dass Jenner über ein Vermögen von mehr als 700 Millionen Dollar besitzt.
Instagram Star und Social-Media Ikone
Kylie Jenner gehört mit rund 353 Millionen Followern auf Instagram, zu den am meist-gefolgtesten Accounts auf Instagram. Mehr Follower:innen hat lediglich der Profifußballer Cristiano Ronaldo und Instagram selbst, was sie zur meist-gefolgtesten Frau auf Instagram macht. Auch auf YouTube ist Jenner aktiv und zählt rund 12 Millionen Abonnenten.
Empörung als Werbeeffekt
Ein großer Werbeeffekt ist für Kylie Jenner die vielen empörenden Auftritte und Projekte rund um ihre Person und ihre Firma Kylie Cosmetics. So bewarb Jenner ihre neueste Make-up Linie „A Nightmare on Elm Street“ – frei nach dem US-Horrorfilm aus dem Jahre 1986 – mit einem regelrechten Blutbad, in dem sie ihren Körper mit Kunstblut in Szene setze, ganz zum Unmut ihrer Fans. Obwohl die Zurschaustellung des eigenen Körpers in Kunstblut auch als künstlerischer Ausdruck und eine gut durchdachte Marketingstrategie für Kylie Cosmetics angesehen werden kann, hatten es andere Fotoshootings auf ganz anderen Ebenen in sich. So posierte Jenner noch zu Beginn ihres Modelabels als menschliche Sexpuppe in einem Rollstuhl. Das ableistisch anmutenden Fotoshooting zog Kritik auf sich, da es sich über Behinderungen lustig machte. Nichtsdestotrotz verhalf die Empörung den Marken Jenners zu immer mehr Reichweite.
Selfmade?
Es stellt sich die Frage, ob Kylie Jenner wirklich als Selfmade-Milliardärin beziehungsweise Millionärin angesehen werden kann. Nachdem Forbes ihr den Status als Milliardärin bereits aberkannt hatte, wurden Stimmen laut, die Jenners Vermögen auf die Publicity und die ohnehin schon reiche Familie Jenners zurückführen. Zweifellos hat Kylie Jenner mit ihrem Modelabel und ihrem Kosmetikunternehmen ein Imperium geschaffen, das sie zu einer erfolgreichen Unternehmerin macht. Doch wie mit vielen anderen Millionär:innen und Milliardär:innen kann gesagt werden, dass hier der Großteil des Geldes nicht „Selfmade“ ist, sondern aus der Arbeit und Bekanntheit ihrer Familie stammt.