Kein Billig-Image mehr, sondern Fokus auf Qualität und Nachhaltigkeit: Um diesen Kurs zu steuern, hat Primark eine erfahrene Marketing-Expertin an Bord geholt: Mona Roberts.
Seit Jahresbeginn 2025 ist Roberts als neue Marketing-Chefin für Deutschland und Österreich tätig. Zuvor war sie von März 2023 bis Ende November 2024 für die WPP-Tochter Ogilvy als Managing Partner Advertising, Brand & Content in der Geschäftsleitung tätig. Ihre Karriere startete sie Mitte 2000 unter ihrem Geburtsnamen Mona Elobeid bei Grey Düsseldorf. Dort arbeitete sie rund 17 Jahre und stieg bis zur Client Service Director und Unit-Chefin auf. Anschließend folgten fünf Jahre in leitender Funktion bei DDB Germany.
Umfangreiches Know-how in der Modebranche
Mit ihrer rund 25-jährigen Erfahrung bringt Roberts umfangreiches Know-how in der Modebranche mit. Sie betreute unter anderem Marken wie C&A, Deichmann, Karstadt, Esprit und Tommy Hilfiger. Diese Expertise will sie nun nutzen, um Primark im deutschen und österreichischen Markt neu zu positionieren.
Ihre erste große Kampagne ist für den Spätsommer 2025 geplant. Für die kreative Umsetzung setzt Primark auf die Agentur-Gruppe VCCP, die seit 2023 den globalen Kreativ-Etat des Unternehmens hält. Nach der Schließung des Deutschland-Büros von VCCP in Berlin werden die Kampagnen für den deutschsprachigen Raum aus Prag oder der Londoner Zentrale gesteuert.