Zum 1. April 2025 übernimmt Christine Wolburg die neu geschaffene Position als Chief Brand Officer (CBO) der Marke Volkswagen. Die erfahrene Expertin der Automobilindustrie bringt tiefgehende Kenntnisse in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Markenerlebnisstrategien mit. In ihrer neuen Funktion wird sie die globale Markenerlebnisstrategie verantworten und das Markenerlebnis von Volkswagen auf eine neue Ebene heben. Sie berichtet direkt an CEO Thomas Schäfer und übernimmt zudem die Marketingleitung von Susanne Franz, die eine neue Aufgabe im Konzern übernimmt.
Strategische Ausrichtung und Markenerlebnis
Volkswagen verfolgt das klare Ziel, bis 2030 der weltweit technologisch führende Volumenhersteller zu werden. „Mit Christine Wolburg gewinnen wir mitten in unserer Aufholphase eine ausgewiesene Expertin mit tiefgreifendem Fachwissen im Bereich von Markenerlebnisstrategien und Customer Experience. Gemeinsam mit ihrem Team wird sie ein einheitliches und passendes Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg entwickeln: von der Bedienung im Fahrzeug über den Handel bis zur Werbekampagne. Ich danke Susanne Franz für ihren Einsatz und wünsche ihr für ihre nächste Aufgabe alles Gute!“, betont Thomas Schäfer, CEO von Volkswagen Pkw.
Erfahrung und Hintergrund
Christine Wolburg bringt umfassende Erfahrung in der Automobilbranche mit und war maßgeblich an der Entwicklung innovativer Markenerlebnisstrategien beteiligt. In ihrer neuen Funktion wird sie als zentrale Schnittstelle zwischen Schlüsselbereichen wie Design, Fahrzeugstrategie, Digital Business und Kommunikation agieren. Zudem verantwortet sie die Implementierung einer globalen Brand Governance, um ein einheitliches Markenerlebnis über alle Regionen hinweg sicherzustellen.
Nach ihrem Diplomstudium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing in Aschaffenburg im Jahr 2004 startete Wolburg ihre Karriere bei Mercedes-Benz im Produktmanagement der Marke Smart. Innerhalb des Konzerns sammelte sie umfangreiche Erfahrungen in Vertrieb und Marketing. Von 2016 bis 2021 leitete sie die Produktkommunikation für Mercedes-Benz Pkw und Smart in Deutschland. Anschließend wechselte sie zu den Berliner Verkehrsbetrieben und verantwortete dort als Head of Sales & Marketing den Vertrieb und das Marketing. Nun kehrt sie in die Automobilbranche zurück und stellt sich der Herausforderung, die Marke Volkswagen weiterzuentwickeln.