Am 19. September 2025 eröffnete mit „Homeland – stilvoll wohnen“ ein neues Einrichtungshaus in Wien-Donaustadt. Standort ist das ehemalige Leiner-Gebäude in der Hermann-Gebauer-Straße. Hinter dem Konzept steht Fatima Gustafsson, eine international erfahrene Retail-Managerin, die mehr als 25 Jahre lang in leitenden Positionen für Ikea tätig war. Nun übernimmt sie die Geschäftsführung von Homeland – und bringt nicht nur Erfahrung, sondern auch die Idee für das neue Möbelhaus mit.
Gustafsson war an der Entwicklung des gesamten Konzepts beteiligt: von der Auswahl der Marken bis zur Gestaltung des Kundenerlebnisses. Damit wird Homeland zur ersten größeren Neugründung im Wiener Möbelhandel seit Jahren – mit klarem Fokus auf Design, Nachhaltigkeit und eine zielgerichtete Kund:innenansprache im mittleren bis gehobenen Preissegment.
Internationale Erfahrung trifft auf neuen Markt
Die gebürtige Schwedin arbeitete seit 1998 für Ikea, unter anderem in Schweden, Großbritannien, den USA, Bahrain, Saudi-Arabien und zuletzt in Dänemark. Sie leitete verschiedene Transformationsprojekte im Bereich E-Commerce und Omnichannel und war maßgeblich an der Expansion des Unternehmens in neuen Märkten beteiligt. Zuletzt verantwortete sie als Market Managerin in Kopenhagen den Aufbau neuer Standorte sowie die Einführung von Services wie Click & Collect und Expresslieferungen.
Dass Homeland sie für den Markenaufbau in Wien gewinnen konnte, wird auch als strategischer Coup gewertet:„Fatima Gustafsson verbindet internationale Erfahrung mit einer klaren Vision: Möbelshopping neu zu denken. Mit Homeland bringen wir ein frisches Konzept nach Österreich, das Design, Nachhaltigkeit und Qualität vereint – und vor allem ein Ort ist, an dem sich Menschen wohl und inspiriert fühlen“, sagt Caroline Iselor, Marketing Managerin von Homeland.
Mit etwa 30 Mitarbeiter:innen und einem ausgewogen besetzten Führungsteam – 50 Prozent der Führungsrollen sind mit Frauen besetzt – setzt Homeland auch intern auf moderne Strukturen. Die Eröffnung in Wien soll den Anfang machen.
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