Viele Medienunternehmen berichten über den Klimawandel und darüber, wie der eigene CO₂-Fußabdruck verkleinert werden kann. BBC Future Planet geht einen Schritt weiter. Das Unternehmen wird auch selbst aktiv und tut alles, um in ihren Produktionen sowie im laufenden Betrieb möglichst CO₂-arm vorzugehen. Wie das funktioniert erklärte uns Sibel Boner im Interview.
Welchen Einfluss kann Medienkommunikation wie die der BBC auf die Wahrnehmung des Klimawandels haben?
Während die BBC schon seit langem über den Klimawandel berichtet, reagierte BBC Global News auf das erneute Interesse des Publikums am Klimawandel mit dem Start von BBC Future Planet im Februar 2020 und sendete damit ein starkes Signal an unser Publikum und unsere Werbekund*innen, dass wir das Thema ernst nehmen. BBC Future Planet ist die erste große Online-Publikation, die sich ausschließlich mit dem Klimawandel befasst und dabei so kohlenstofffrei wie möglich sein will. BBC Future Planet ist weiterhin auf dem Vormarsch, denn es bietet dem Publikum durchgängig spannende, lösungsorientierte Inhalte, und die Besucherzahlen auf der Website sind in den letzten 12 Monaten exponentiell gestiegen. Nachhaltige Marken, die ihre umweltfreundlichen Praktiken kommunizieren wollen, sind seit langem kommerzielle Partner*innen von BBC Global News. Für Hyundai erstellte BBC StoryWorks einen Film im Dokumentarstil, der die Partnerschaft von Hyundai mit der Meeresschutzorganisation Healthy Seas hervorhebt, um die Verschmutzung der Meere zu bekämpfen, nachhaltige marine Ökosysteme zu fördern und eine Kreislaufwirtschaft zu unterstützen. Die Produktion wurde mit dem Albert-Zertifikat ausgezeichnet, mit dem Produktionen gewürdigt werden, die grüne Praktiken anwenden.
Was war an dieser Produktion besonders „grün“?
Bei dieser Produktion wurden ganz einfache Entscheidungen getroffen, um unsere Auswirkungen zu minimieren, indem wir die Crew klein hielten, unsere Ausrüstungsliste überschaubar war und wir mit einer Null-Abfall-zur-Mülldeponie-Politik arbeiteten. Wir reduzierten internationale Flugreisen, indem wir nach Möglichkeit einheimische Mitarbeiter*innen beschäftigten, fuhren mit Elektrofahrzeugen und entschieden uns sogar für vegane Mahlzeiten. Bereits in der Vorproduktionsphase haben wir Daten über unseren stündlichen Kilowatt-Energieverbrauch gesammelt. Wir haben unseren Energieverbrauch zu Beginn anhand des BAFA-Kohlenstoffaktionsplans prognostiziert und uns während der gesamten Produktion bemüht, ihn so weit wie möglich zu reduzieren. Unsere Produktionsmethoden haben unsere Kohlenstoffemissionen insgesamt von ca. 5 Tonnen auf 2,7 Tonnen reduziert, was als Teil des Produktionsbudgets ausgeglichen wird.
Wie hat BBC Future Planet es geschafft, die Kohlenstoffemissionen als Ganzes so niedrig zu halten?
Seit dem Start im Februar 2020 hat BBC Future Planet insgesamt nur 857 kg Kohlenstoffemissionen durch Reisen verursacht – das ist weniger als ein einfacher Flug von New York nach Berlin. Jede Geschichte auf der Website enthält Details zum Kohlenstoff-Fußabdruck, der mit ihrer Produktion verbunden ist, was uns und unserem Publikum ermöglicht, unsere Fortschritte zu verfolgen. Wir haben über Geschichten aus mehr als 30 Ländern auf sechs Kontinenten berichtet. Jede Geschichte wurde ohne Flug berichtet. Dank der Nachverfolgung der Reiseemissionen und der Konzentration auf die Berichterstattung vor Ort haben wir diese Geschichten mit weniger als 2 % der Emissionen abgedeckt, die bei der Entsendung von Reporter*innen aus dem Vereinigten Königreich angefallen wären.
Es gibt Unternehmen, die Nachhaltigkeit kommunizieren wollen, aber nicht danach handeln. Wie entscheiden Sie bei der BBC, welche Unternehmen Sie durch inhaltliche Strategien unterstützen?
Wir haben sehr strenge Verfahren, um sicherzustellen, dass Unternehmen keine irreführenden Behauptungen über ihre Umweltfreundlichkeit auf unseren Plattformen veröffentlichen können. Wir arbeiten mit Marken zusammen, die eine wichtige Rolle bei der Suche nach Lösungen für die Zukunft spielen werden, und wir müssen sicherstellen, dass die Botschaften, die sie im Zusammenhang mit der Nachhaltigkeit vermitteln, korrekt sind, damit die Verbraucher eine fundierte Entscheidung treffen können. Anfang dieses Jahres haben wir eine Studie in Auftrag gegeben, aus der hervorging, dass mehr als drei Viertel der Verbraucher*innen nachhaltige Praktiken und Verpflichtungen als wichtiges Kriterium für ihre Kaufentscheidungen ansehen, und mehr als die Hälfte würde ein Produkt, dem sie bisher treu waren, nicht mehr kaufen, wenn sie feststellen würden, dass es nicht nachhaltig ist. Das zeigt, dass das Engagement für nachhaltige Praktiken nicht nur verantwortungsvoll ist, sondern auch wirtschaftliche Vorteile bringt.
Wie zufrieden sind Sie mit dem bisherigen Wachstum von BBC Global News in Deutschland, Österreich und Mittel- und Osteuropa und welche Ziele haben Sie für diese Märkte?
Nach ein paar schwierigen Jahren aufgrund der weltweiten Pandemie sind wir sehr zufrieden mit dem strategischen Wachstum in Europa/Eurasien, das unsere Ziele in diesem Jahr übertroffen hat. Dieser Erfolg ist größtenteils auf das Vertrauen der Kund*innen in BBC Global News zurückzuführen, nicht nur wegen unserer qualitativ hochwertigen, unparteiischen redaktionellen Arbeit, sondern auch wegen des Vertrauens in unsere Teams, die modernste Markteinblicke liefern und preisgekrönte kommerzielle Inhalte erstellen. Wir setzen uns bei BBC Global News ehrgeizige Ziele und arbeiten kontinuierlich mit unseren Kund*innen zusammen, um beide Ziele zu erreichen. Die Bedürfnisse unserer Partner*innen zu verstehen, zu entwickeln und gemeinsam mit ihnen zu wachsen, Vertrauen zu schaffen und erfolgreich zu sein, gibt uns einen sehr positiven und selbstbewussten Ausblick auf das Jahr 2022.
Zur Person:
Sibel Boner ist Acting Regional Director Ad Sales Europe & Eurasia bei BBC Global News, dem internationalen, kommerziell ausgerichteten Nachrichten-, Sport- und Features-Tochterunternehmen der BBC.
Sibel verantwortet das Wachstum der kommerziellen Aktivitäten von Global News in Deutschland, Österreich, sowie Mittel- und Osteuropa. Dieser Markt hat eine große Bedeutung für BBC Global News. In Deutschland allein wird die internationale Nachrichtenwebsite BBC.com von 2,5 Millionen Unique Browser pro Monat besucht. Der Sender BBC World News ist in Deutschland in über 40 Millionen Haushalten zu empfangen.
Sibel verfügt über 20 Jahre Erfahrung in Sales & Marketing. Vor ihrem Wechsel zu BBC Global News hatte sie mehrere leitende Positionen inne, unter anderem als Managing Director Gruner + Jahr Ltd (Teil von Bertelsmann) und als International Senior Sales Manager, sowie Deputy Key Account Director International Media Sales.