Mit frischer internationaler Expertise und einem klaren Fokus auf digitale Markenführung tritt Linde Scheers Mitte April 2025 ihre neue Rolle als Leiterin Communication & Brand Experience bei der ING Deutschland an und verantwortet die gesamte Marken-, Marketing- und Kommunikationsstrategie der Frankfurter Direktbank.
Scheers bringt reichlich Erfahrung aus führenden Tech- und Finanzunternehmen mit: Ihre Karriere begann 2005 bei der Friedrich-Ebert-Stiftung in Singapur. Nach dem MBA-Studium wechselte sie zu Google, wo sie fast zehn Jahre in Deutschland, Irland und Großbritannien tätig war – zuletzt als Head of Brand and Reputation Marketing. Es folgten Stationen bei der Digitalbank N26 als globale Marketingchefin sowie bei eBay Deutschland, wo sie als Chief Marketing Officer unter anderem eine strategische Neuausrichtung des Marketings verantwortete. Zuletzt arbeitete sie freiberuflich als Beraterin für strategisches Marketing.
Der CEO der ING Deutschland, Lars Stoy, zeigt sich überzeugt vom Neuzugang: „Linde verfügt über umfangreiche nationale und internationale Führungs- und Digitalmarketingerfahrung. Ich bin überzeugt, dass sie die integrierte Marken- und Marketingstrategie für die ING in Deutschland weiter ausbauen und so den Wachstumskurs der Bank unterstützen und strategisch mit vorantreiben wird.“
Große Fußstapfen
Scheers tritt in große Fußstapfen: Ihre Vorgängerin Waltraud Niemann, 62, prägte das Markenbild der ING über 25 Jahre entscheidend mit – zunächst beim Aufbau der Marke ING-DiBa, später beim Rebranding zur ING. Ende 2022 hatte sie aus persönlichen Gründen eine Auszeit genommen. Übergangsweise führten Hanna Maschke und Max-Valentin Löbig den Bereich in Co-Leadership.
Lars Stoy würdigte Niemanns Verdienste mit klaren Worten: „Ihre Expertise, Kreativität und Leidenschaft haben ein besonderes Markenerlebnis geschaffen und eine im Bankenmarkt einzigartige Positionierung ermöglicht. Der Aufbau der Marke ING-DiBa, das Rebranding zur ING und die strategische Weiterentwicklung unserer Positionierung tragen ihre Handschrift. Im Namen des gesamten Vorstands danke ich ‚Walli‘ für ihre Energie und ihren Beitrag zur Erfolgsgeschichte unserer Bank. Für ihre Zukunft wünsche ich ihr nur das Beste.“