Die Brau Union Österreich stellt das Marketing neu auf: Ab 1. Februar 2026 übernimmt Yulia Elchenko die Position der Marketing-Direktorin. In ihrer neuen Funktion berichtet sie direkt an Hans Böhm, Managing Director der Brau Union Österreich, und wird Teil des Management-Teams.
Elchenko verantwortet künftig die Führung des Marketing-Teams und die Umsetzung einer ambitionierten Marketingagenda mit klar definierten Prioritäten. Im Fokus stehen dabei sowohl die Weiterentwicklung der Markenstrategie als auch das gezielte Wachstum einzelner Segmente. „Ich freue mich sehr, Teil der Brau Union Österreich zu werden und gemeinsam mit dem Team die Markenstrategie weiterzuentwickeln“, erklärt Elchenko. Besonders das alkoholfreie Segment sieht sie als Zukunftsfeld: „Besonders spannend ist für mich die Chance, das alkoholfreie Segment und die 0.0-Produkte in Österreich noch stärker zu etablieren – ein Bereich mit großem Potenzial und Zukunft.“
Bestehende Marken und 0.0-Segment
Gleichzeitig soll die Bierkategorie insgesamt weiter gestärkt werden. „Gleichzeitig wollen wir die Bierkategorie in ganz Österreich durch starke Marken und progressive Innovationen ausbauen“, so Elchenko. Eine zentrale Rolle spielen dabei die bestehenden Marken des Portfolios: „Dabei sind unsere etablierten Biermarken, die für unser Portfolio und unseren Erfolg so entscheidend sind, ein zentraler Bestandteil dieser Strategie.“
Mit Yulia Elchenko gewinnt die Brau Union Österreich eine international erfahrene Marketing-Expertin. Seit 2009 ist sie Teil des HEINEKEN-Konzerns und war in verschiedenen internationalen Märkten tätig. Zuletzt verantwortete sie als Marketing Managerin bei HEINEKEN Peru die Neuausrichtung der Portfoliostrategie und erzielte dabei signifikante Marktanteilsgewinne.
Ihre fachliche Stärke liegt in der Führung leistungsstarker Teams sowie in der Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Marken- und Portfoliostrategien. Diese Expertise brachte sie bereits bei der Einführung von 0.0-Produkten in anderen Märkten ein.
Porträts aus der Serie „Hätt ich das bloss früher gewusst“